Marisa Anglés habla en Expansión de la colaboración de nuestra agencia m+f=! con IKEA en París.

La periodista Marisa Anglés ha informado acerca del proceso de transformación en el que se encuentra IKEA y de nuestra colaboración para la conceptualización de su nueva tienda en el centro de París. Más concretamente, destaca la apertura de tiendas urbanas, más pequeñas que las tiendas habituales de IKEA, en el centro de las grandes ciudades.

En una noticia publicada en Expansión, y también en AECOC, Anglés cuenta que IKEA está innovando para adaptarse a las nuevas necesidades de sus clientes. Algunos aspectos relevantes de la vida de los parisinos que se han tenido en cuenta a la hora de idear esta nueva tienda son, por ejemplo, el hecho de que los habitantes de París viven en pisos muy pequeños y también que muchos de ellos no tienen coche.

Puedes leer la noticia completa en este enlace.

IKEA pone en marcha en París un nuevo concepto de retail urbano

IKEA ha inaugurado recientemente (el 6 de mayo) una tienda en pleno centro de París. Esto confirma lo que llevamos viendo desde hace un tiempo: la marca sueca se está reinventando. Y para hacerlo, ha tenido que salir de su zona de confort.

IKEA se está trasladando desde la periferia de las ciudades hasta su centro para adaptarse al nuevo estilo de vida de sus clientes. En el caso de la nueva tienda en la capital francesa, ha creado un nuevo concepto de retail urbano basado en el estilo de vida de los habitantes de París.

Se pone de manifiesto que el perfil de los parisinos es muy diferente al de las personas que viven fuera de esta ciudad o en el resto de Francia. Hay varios aspectos muy significativos que distinguen a los parisinos de los demás (por ejemplo, viven en pisos bastante pequeños aunque el precio de la vivienda es muy alta, en la mayoría de casos en alquiler, solo un porcentaje muy bajo posee coche, cada vez menos personas por hogar y cada vez hay menos hogares con niños, entre otras cosas). 

IKEA La Madeleine (se llama así porque está ubicada justo al lado de la conocida Iglesia La Madeleine, muy cerca de la Plaza de la Concordia) ha buscado ser una “tienda espejo”, donde los parisinos se sientan como en casa. Para ello, en el momento de conceptualizar la tienda también se tuvieron en cuenta otros aspectos más allá de los más objetivos ya mencionados. Así pues, el equipo de IKEA Francia involucrado en esta tarea, trató de captar el tono vital y la actitud ante la vida diaria de las personas en esta ciudad.

Lluís Martínez-Ribes, co-fundador y socio de m+f=!, ha hecho una interpretación de esta tienda que puedes leer en este artículo de LinkedIn.

Cómo lidiar con la falta de tiempo: un reto de la sociedad actual

 

La vida actual se caracteriza por ser extremadamente ajetreada y tener un volumen enorme de quehaceres diarios. Es muy común escuchar a personas a nuestro alrededor diciendo “No tengo tiempo”, o “Ojalá el día tuviese 25 horas”. Mucha gente tiene una larga lista de artículos pendientes para leer o de lugares que quiere visitar, pero no encuentran el tiempo para hacerlo.

La falta de tiempo es un fenómeno de los tiempos actuales. Las generaciones pasadas, probablemente, no tuvieron que lidiar con ello de la misma forma que nos toca hacerlo hoy en día. La cantidad de cosas por hacer aumenta constantemente, pero los días siguen teniendo 24 horas. Es imposible hacerlo todo y esto resulta, muchas veces, en una gran ansiedad.

Mientras la cantidad de cosas interesantes o provechosas crece exponencialmente, la ansiedad también crece en paralelo. Como consecuencia, se experimenta una ansiedad crónica relacionada con la falta de tiempo, ya que sentimos que éste es un tema que no tiene solución: el mañana será todavía más “ruidoso” que hoy, porque aparecerán nuevas cosas que hacer.

Sin embargo, hay algunas formas de reducir esta ansiedad. En un artículo publicado en Forbes, Lluís Martínez-Ribes —co-fundador y socio de m+f=!— comparte algunos métodos para lidiar con esta presión del tiempo y el estrés en la sociedad actual. 

Puedes leer el texto completo aquí.

¿Neuromarketing? Mejor hablar de ‘brain-pleasing marketing’

Fue hace muchos años, a principios de la década de los 2000, cuando apareció el primer caso de búsqueda del término ‘neuromarketing’ en Google… Y como dicen: «El resto es historia». De hecho, desde entonces, el interés general en el tema ha crecido tan rápidamente que el significado original de la palabra ‘neuromarketing’ ahora corre el riesgo de ser malinterpretado, usado incorrectamente o ser fuente de notable confusión.

En el artículo «¿Neuromarketing? Mejor hablemos de Brain-Pleasing Marketing, Lluís Martínez-Ribes reflexiona sobre cómo se puede usar la neurociencia desde estrategias muy diferentes en el ámbito del marketing.

Descodificación del Neuromarketing World Forum 2019, por Lluís Martínez-Ribes

 

Un año más, la NMSBA (The Neuromarketing Science & Business Association) ha celebrado el Neuromarketing World Forum (NWF), que es una de sus “actividades estrella”. En este evento de dos días celebrado en Roma hubo 18 ponencias de profesionales del sector.

Lluís Martínez-Ribes, que asistió a este NWF19, destaca varios aspectos del contenido de esta edición.

Uno de los aspectos más destacables es que la mayoría de charlas se centraron en hablar del neuromarketing como un método para medir la reacción corporal de los consumidores ante ciertos estímulos. Es decir, el neuromarketing es entendido, en general, como una herramienta de validación de estímulos. Sin embargo, ninguno de los ponentes habló de lo útil e interesante que puede ser hacer uso del conocimiento de la neurociencia para conceptualizar marcas, fórmulas de retail o productos creados desde cero.

En relación a eso, lo que se puede obtener usando el neuromarketing como una herramienta de validación de estímulos son mejoras incrementales, no grandes innovaciones disruptivas. Por eso, será necesario contemplar otros métodos que ofrece el neuromarketing, como el brain-pleasing marketing, que ya está siendo aplicado exitosamente en proyectos de naturaleza muy diversa. 

Teniendo en cuenta todo esto, Lluís Martinez-Ribes ha elaborado un artículo en el que, además de hacer varias reflexiones sobre el contenido de este NWF19, también incluye algunas suposiciones de hacia dónde puede ir el neuromarketing en un futuro cercano.

Este artículo, que se ha publicado en el perfil de LinkedIn de Lluís, se titula “Descodificación del Neuromarketing World Forum 2019”. Puedes leer el texto completo aquí.

Lluís Martínez-Ribes dirige un taller de Brain-Pleasing Marketing en Asebuss Business School (Bucarest, Rumanía).

 

Esta semana, Lluís Martínez-Ribes, socio fundador de m+f=!, está en Bucarest (Rumanía) dirigiendo un taller de Brain-Pleasing Marketing en Asebuss Business School

Asebuss es una de las principales escuelas de negocios de Rumanía y ofrece programas de business education para directivos, emprendedores o consultores. La metodología usada en esta escuela de negocios se caracteriza por buscar siempre la innovación y la mejora continua. Estos programas, que incluyen Executive MBA y Entrepreneurial MBA, destacan, entre otras cosas, por su relevante dimensión internacional. Asebuss está asociada con varias universidades de los Estados Unidos y, de hecho, muchos de sus profesores han sido formados en universidades americanas. 

En esta ocasión, Lluís estará dirigiendo un taller intensivo de dos días para que profesionales de mente abierta aprendan los métodos para innovar en su trabajo, usando un marketing de última generación.

Además, ha tenido el privilegio de ser entrevistado por la revista Cariere, una de las revistas de negocios más importantes de Rumanía.

m+f=! asiste al evento Neuromarketing World Forum 2019

 

Roma se ha convertido, por unos días, en la capital mundial del Neuromarketing. La asociación Neuromarketing Science & Business Association (NMSBA) ha elegido la ciudad italiana para celebrar la octava edición del evento Neuromarketing World Forum 2019.

Lluis Martinez-Ribes, socio fundador de m+f=!, ha estado presente en este evento para asistir a diferentes conferencias a cargo de algunos de los expertos más importantes del sector. Este encuentro anual, que es uno de los principales del ámbito del neuromarketing, permite conocer las últimas novedades en el sector e inspirarse escuchando a otros profesionales hablando de las innovaciones más recientes.

Algunos de los temas tratados son: cómo entender mejor el comportamiento de los clientes, novedades acerca de las técnicas de neuromarketing o la relación entre el mundo académico y la industria del neuromarketing, entre otros.

Llega el primer bootcamp de brain-pleasing marketing a ESADE Creapolis

 

Este mes de marzo, del miércoles 6 al viernes 8, habrá otro subidón en ESADE Creapolis.

El verano pasado ya ocurrió algo similar en el bootcamp Cambiando el Juego del Retail. Ahora, se repite esa misma experiencia transformadora pero con la diferencia de que será un bootcamp multisector -productos, servicios, asociaciones, etc- para aprender de personas con sensibilidades distintas. Será el primer evento de estas características que se celebra en España.

Un grupo reducido de personas directivas estarán 2,5 días poniendo en práctica la innovación. Descubrirán los métodos del brain-pleasing marketing experimentándolos. Así, aprenderán a crear un sentimiento positivo y la preferencia sostenida de los clientes hacia una marca, producto, servicio o experiencia basándose en cómo funciona el cerebro.

En un evento de este tipo no se buscan las “best practices”, sino las “next practices”.

Será un taller intenso y apasionado para personas atrevidas, no el típico programa académico con una secuencia de powerpoints. Se usará una metodología interactiva en la que trabajarán en equipos pequeños.

Además, inspiradores de la talla de Sebastià Serrano y Montse Maresch compartirán su conocimiento con los participantes. Lluís Martínez-Ribes, co-fundador de m+f=!, aportará los métodos y cuidará la dinámica durante la experimentación en equipos.