Innovación: ¿solución frente a MDD? Un aerosol limpiacalzado Bosque Verde, «Best in Show» Liderpack 08

premiados Liderpack
Foto: F. Sánchez (Francisco Aragón SL)
y R. Pradas (Menshen SL)

RESUMEN
La «marca en retail», la mal llamada «marca blanca», no está reñida con la innovación. De hecho, cuando van de la mano nos encontramos con casos como los del aerosol limpiacalzado Bosque Verde, premiado por ser el más innovador de España en Liderpack 08. Los prejuicios a la hora de abordar el tema de la marca de quienes venden al público llevan a errores en la toma de decisiones. Quien mal-define un problema, mal-encuentra la solución. Continue reading «Innovación: ¿solución frente a MDD? Un aerosol limpiacalzado Bosque Verde, «Best in Show» Liderpack 08″

Hacer de un limón una limonada. Afrontando la crisis en los sectores de «ir de compras»

ValentineRESUMEN
Llenar la cesta de la compra es una cosa. Pero cuando se trata de «ir de compras», no importa sólo el disponer de dinero, sino especialmente las perspectivas de futuro que uno crea tener. Proyectar una imagen de liderazgo, capaz de transmitir un mensaje positivo frente a entornos adversos y que sintonice con la experiencia vital del cliente, es la ruta que han adoptado algunas empresas punteras del sector que han sabido mirar más allá de la realidad inmediata. Continue reading «Hacer de un limón una limonada. Afrontando la crisis en los sectores de «ir de compras»»

La leche al fondo. Revisión de ciertas técnicas de merchandising

shopping
Foto: David Naylor (flickr.com)

RESUMEN
Cuando se quiere aumentar la facturación o el margen es normal hacer uso del manual habitual de técnicas de merchandising.
Pero a menudo éste no ofrece soluciones para el objetivo final de toda empresa: lograr ser preferido por la clientela de forma sostenida. Porque si el cliente no vuelve a la tienda, no hay técnica que valga: el carro ni se usa. Es la tienda el «producto» que vende toda empresa en retail. Continue reading «La leche al fondo. Revisión de ciertas técnicas de merchandising»

El tamaño cuenta en el marketing deportivo

El día antes del Gran Premio de Fórmula 1 en Monza, 200 periodistas de distintos países asistieron a la rueda de prensa en la que Emilio Botín, presidente de Banco Santander, y Luca di Montezemolo, presidente de la escudería Ferrari, oficializaron su acuerdo por cinco años como patrocinador y patrocinado por una cantidad que oficiosamente es de unos 40 millones de euros anuales.

Sin filosofía no hay negocio. Los mejores directivos, grandes filósofos

Greg Dyke
Greg Dyke (imagen de BBC News).

RESUMEN
Filosofía y empresa no siempre han ido de la mano. Sin embargo, cuando lo han hecho se han conseguido grandes cosas.
La BBC pasó de ser una cadena que aspiraba a ser la entidad pública mejor gestionada, a querer ser la empresa más creativa del mundo. Y ha logrado ser un referente.
Las cosas funcionan mejor si están basadas en una visión filosófica con la que los clientes sintonicen, y todavía más si se expresa de una forma narrada o historiada. Continue reading «Sin filosofía no hay negocio. Los mejores directivos, grandes filósofos»