¿Tienen futuro las tiendas multimarca?. La diferencia entre «ser» y «vender»

concepto multimarca
.Foto: Joel Jones (www.flickr.com)

RESUMEN
La competencia entre cadenas que venden marcas propias y las que ofrecen marcas de proveedores, ha perjudicado a éstas últimas, dejandolas en una situación difícil. Sin embargo, lo importante no es qué marcas se venden y cuántas, sino si la tienda es capaz de idear su propio significado, traspasando la idea histórica de «tienda multimarca» para convertirse en marca de cadena, «marca en retail». Continue reading «¿Tienen futuro las tiendas multimarca?. La diferencia entre «ser» y «vender»»