El packaging del packaging. La empresa en retailing: diseñadora de envases

matrioskaRESUMEN
El envase de un producto es mucho más que un envoltorio. Los proveedores lo saben y por eso se preocupan mucho por él. Sin embargo hay otros «envases» que afectan las sensaciones del cliente frente a un producto, y que el proveedor no puede controlar.
Debemos entender que un lineal, una sección, la tienda o incluso un centro comercial son también envases, y que éstos están gobernados o diseñados por las empresas en retail. La venta depende mucho de la coherencia entre estos envases sobrepuestos. Continue reading «El packaging del packaging. La empresa en retailing: diseñadora de envases»